来源：广播与电视技术

翻译：利满雯

审稿：杨 宇

美国视频广告技术和服务提供商FreeWheel近日公布了Viewer Experience Lab（观众体验实验室）的最新研究成果——《广告插播的优化之道》报告，深入探讨了广告出版商如何优化插播广告的数量和频率，以提升观众体验和品牌影响力。

在流媒体内容不断碎片化的时代，这一新发现显得尤为重要。随着观众选择权不断增大，内容服务商必须将重心放在提升广告体验上，确保能够吸引并保持观众的注意力。此次研究是FreeWheel与市场研究服务公司MediaScience首次合作开展的研究，旨在为最有效地进行广告插播提供有价值的见解。

FreeWheel总经理Mark McKee强调：“在启动这一研究时，我们立志通过深入研究和持续创新来推动广告插播的发展，以更深入地理解消费者对广告的感受和反应。我们致力于优化观众观看广告的整体体验。在内容选择多样化的今天，平台必须更加重视用户体验。这项研究为广告出版商提供了实用的指导，有助于提升广告体验以及降低订阅流失，并帮助品牌找到与观众建立联系的最佳途径。”

在本次研究中，700名观众分别在家中和实验室观看了不同持续时长和播放频率的广告。在观看过程中，研究人员对观众进行了实时调查，以了解他们对广告体验的感受，还测试了观众对广告内容的记忆程度。

FreeWheel的Viewer Experience Lab与MediaScience部门基于观众的真实反应编制了这份报告，该报告为设计最佳广告插播结构和提升观众体验提供了科学依据。报告的主要发现如下：

1、广告长度：广告长度在两分钟或更短的时间内，能够提升品牌影响力和观众的广告体验。

2、广告播出架构：将广告分组，确保每个广告组长度一致，可以有效提高广告的情绪渲染，并减少观众的厌烦感。

3、广告频率：每个节目插入的广告数量限制在2-3个，对于提高广告认知度和品牌购买意愿具有积极影响。

MediaScience首席执行官Duane Varan博士宣称：“这项研究具有突破性意义，为媒体规划者提供了最佳的投资利用方案。通过运用科学的研究方法，这项研究不仅探索了广告插播的关键特征，同时还优化了观众的广告环境，最终实现了双赢。”

FreeWheel正在持续努力研究出更优质的广告插播方法，旨在提升电视和优质视频平台上的广告环境。与此同时，Viewer Experience Lab希望通过对电视和广告行业提供建议，激发行业创新。预计在2024年晚些时候，Viewer Experience Lab将启动针对其他核心领域（广告质量和相关性）的一系列研究。

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