"品牌的本质是成为顾客优先选择自己的捷径"这个观点反映了品牌在市场和消费者心智中的重要地位以及其对企业成功的影响。以下是对这一观点的深度解读：

1.建立信任和认可：品牌的本质在于建立信任和认可。当消费者在市场上面临各种选择时，他们往往倾向于选择已知和信任的品牌。这是因为他们相信这些品牌的产品或服务质量，以及品牌的承诺和价值观。品牌的长期建设和维护有助于消费者将其视为可靠的选择。

2.简化购买决策：品牌可以简化购买决策过程。当顾客面临多种选择时，他们可能会感到困惑和不确定。一个强大的品牌可以成为他们的决策捷径，因为它代表了一种安全的选择。消费者不必再次研究和比较每个选项，而可以信任品牌，因此可以更快地做出决策。

3.创造情感联系：品牌可以在情感上连接消费者。成功的品牌通常能够触发情感共鸣，使消费者感到与品牌有某种联系。这种情感联系可以促使消费者更倾向于选择该品牌，因为他们与之产生了情感纽带。

4.建立忠诚度：品牌的本质还在于建立客户忠诚度。一旦消费者选择了某个品牌并对其满意，他们很可能会继续选择该品牌的产品或服务。这种忠诚度可以在长期内为企业带来稳定的收入流。

5.传递价值观和故事：品牌不仅仅是一个标志或名称，它还代表了一种价值观和故事。消费者往往与那些与他们的价值观和生活方式相契合的品牌产生联系。品牌的本质在于传达这些价值观和故事，从而吸引那些有共鸣的消费者。

总之，品牌的本质是建立信任、简化购买决策、创造情感联系、建立忠诚度以及传递价值观和故事。它是消费者与企业之间的桥梁，有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并成为顾客优先选择的捷径。通过成功塑造品牌的本质，企业可以建立持久的竞争优势。