国内啤酒行业巨头之一的燕京啤酒正式宣布换帅。5月18日,燕京啤酒发布公告,公司董事会选举耿超为董事长,出任燕京啤酒新任掌舵人。

　　今年的518国际博物馆日,虚拟人的世界中又迎来了一位新的成员——文夭夭。于已然出道的前辈们备受讨论的精致面容相比,她充满活力的邻家形象和元气造型,一下就拉近了与大家的距离,更有趣的是她虽然身怀绝技却势要将“打工人”做到底,成为文博界首位虚拟宣推官,难怪出道当日#首位虚拟人入职中国文物交流中心#的话题就登上微博热搜在全网掀起大量讨论。不仅如此,在，亮相的“518打卡博物馆”云发布会上,与博物馆馆长们的跨次元对话,对行业报告的趣味解读,都让我们看到了科技+文化碰撞后产生的新化学反应。就像网友在评论里表示的“文博圈越来越有意思了,期待文夭夭日后的表现”。随着虚拟人在越来越多场景里现身,市场需求被放大的同时,对垂类赛道的精细化运营更是显得至关重要。

　　各圈层助阵打call,共掀文化热潮

　　后疫情时代,数字经济正在凸显越来越强大的影响力,不同行业均不同程度地迅速做出调整,加速向线上转型升级,随着网络直播技术的不断发展,“云上发布会”已经屡见不鲜。此次国际博物馆日“518打卡博物馆”主题活动也通过云发布会的形式与大家见面,发布会上中国文物交流中心副主任杨晓波代表交流中心亲自为虚拟人文夭夭颁发入职证书,并授予“文博宣推官”的荣誉称号。518活动期间,文夭夭线上联动甘肃省博物馆、广东省博物馆、广西壮族自治区博物馆、河北博物院、江西省博物馆、山西博物院、山东博物馆、四川博物院、云南省博物馆、浙江省博物馆、中国园林博物馆、洛阳博物馆、晋国博物馆、勉县博物馆等十四家博物馆馆长,一起相约打卡博物馆,探秘文物的故事。同时在国际博物馆这天,更有杨澜、史航、李小萌等一众文艺届人士共同呼吁大家一起传承历史守护传统文化。

　　“解封后一定要去博物馆逛逛”、“看见夭夭甜甜的笑容觉得那些久远的文物好像离我们近了些”从网友们的这些回复中可以看出文夭夭正在借助文博圈虚拟宣推官身份通过自身的力量将文物从“高阁”中释放出来,通过多维、多元的方式展现数字科技与传统文化的碰撞与融合,传递中国优秀传统文化背后可期的创造力和长久生命力。

　　优质虚拟偶像引热议,数字化IP新玩法

　　双髻丸子头、杏仁眼、真人般的皮肤,着一袭淡雅长裙,腰系仿葡萄花鸟纹银熏球。文夭夭将年轻与古典融为一体,将历史与现实有机融合。在时下年轻人热衷的社交阵地,她时而吟诗一首,时而俏皮爆梗,借由她的表达,传统文化竟也摆脱了陈旧老土的既定印象标签,玩出了各种耳目一新的潮流感来。不仅如此,在活动期间中国文物交流中心联合极幕科技不断发挥博物馆的力量,深入挖掘并研究阐释文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值和时代价值,借此国际博物馆日发售了国家文物商店典藏“爷爷的传家宝”系列盲盒 ,文夭夭，系列数字藏品之“夭夭星宠”与珍藏系列海报数字藏品之“桃然入梦”等数字文创产品以优质数字文化产品引领青年文化消费。

　　从汉服热到国粹热,近几年,随着时代话语权逐渐递交给新一代年轻人,文化自信成为了主流审美,这一代年轻人发自内心地认同并且热爱祖国的传统文化,因此衍生出强烈民族文化自豪感。而文夭夭对历史文化天然的热爱及其传承中华文明的美好愿景正与其下时代大情绪不谋而合,这也不难解释为何文夭夭初次亮相便受到了网友们的一众支持。

　　除了早期将IP形象简单用于T恤、笔记本等衍生周边打造,再到打破实物局限以数字化形式展现,未来文化产业数字化的发展道路还会有更多惊喜。而在中国文物交流中心的牵头下,未来文夭夭的运营团队极幕科技也会继续深耕中国文化领域,持续带来“传统+潮流”的新型消费体验。并以文夭夭为出发点,不断推动数字人应用,将那些艰深、难懂的知识,剥离出最有趣的部分,重新包装传递给用户,将瑰丽的传统文化财产一代代传承下去,这是他们打造虚拟人的初衷,也是文夭夭未来将要走的路。

　　“国企改革能人”耿超

　　作为燕京啤酒“新掌门”,出生于1975年的耿超,曾长期深耕于国资国企改革领域,“国企改革能人”是外界对其印象标签之一。

　　根据履历资料显示,耿超为法学硕士,历任北京市人民政府国有资产监督管理委员会政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任,北京市顺义区国资委党委书记、主任。

　　从长期扎根国资国企改革领域,到主政顺义区国资委,耿超统领全局、协调各方的领导能力得到了实践的锻炼和检验,为掌舵燕京啤酒这艘“百亿级”大型国有企业巨轮积累了丰富经验。

　　据燕京啤酒内部人士透露,自2020年9月底,耿超出任北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长,就开始推动燕京啤酒在市场化经营机制、产能布局、创新体系等方面的系列改革工作,起到了强化激励、激发动力、增强活力、提高效率的积极作用,当前各项改革正在有序推进中。

　　此次,耿超出任北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长,成功实现了从党政领导到企业负责人、从酒业新人到行业，的角色转换,将带领燕京啤酒开启发展新征程。

　　耿超表示,燕京啤酒正处于重构发展战略机遇期,将继续把企业发展融入到国家发展战略中去,不仅要成为获益者,更要作为建设者。燕京啤酒将聚焦主业,致力于振兴民族啤酒工业,打造民族啤酒品牌,力促民族啤酒文化传播。

　　耿超指出,燕京将紧扣“高质量发展”主题,以“二次创业、复兴燕京”为主基调,秉承为生活酿造美好的使命,以供给侧结构性改革为主线,追求企业更有效供给、更高端结构、更绿色可持续、更高效、更和谐的增长,在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。

　　打响开门红 新征程 新气象

　　百舸争流,奋楫者先。“十四五”已经启航,世界正经历百年未有之变局。站在历史交汇点上,燕京啤酒如何开启下一个新征程?

　　早在2021年,燕京啤酒就提出“决战‘十四五’,开启新征程”的发展方向,规划出“十四五”发展蓝图。2021年年报显示,燕京啤酒实现啤酒销量362万千升,营业收入119.6亿元,同比增加9.5%,归母净利润同比增加15.8%。“十四五”开局年,燕京啤酒不负众望,实现了业绩突破。

　　耿超表示,进入“十四五”,燕京历史要翻开新的一页,要拼出精气神,干出新气象,年年要增长,每年一提升,谁掉链子就“下课”。从第一年的工作情况看,干部员工转变了思想,提振了精神,经过努力,2021年的销量、收入、利润均实现了较大幅度的增长,品牌焕新得到了市场的认可,也跑赢了行业,重拾了自信。

　　日前发布的2022年第一季度业绩公告显示,燕京啤酒销量、营业收入、利润总额、归母净利润分别得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增长,顺利实现了“开门红”,为全年目标的完成奠定了坚实的基础。

　　耿超指出,2022年1-2月份,燕京啤酒营销势头良好,达到8.8%的销量增长,高于行业3.6%的增长水平。进入3月份后,受国内疫情影响,防疫政策收紧,营销业务不能正常进行,但一季度仍然实现了较快的增长,得益于各项工作早部署、早启动、早发力,也凭借着燕京人不服输的“倔强”、不懈怠的行动,燕京啤酒在一季度向股东交出了一份满意的答卷。燕京啤酒四十不惑,志坚从容,大有可为。

　　机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。国盛证券发布研报称,燕京啤酒产品结构不断优化,营收增速瞩目,未来盈利能力有望持续改观。

　　发力高端化 破旧局 迎新机

　　近年来,国产啤酒巨头们逐渐在啤酒高端化战场上发力,意欲于存量中抢占更多的高端份额。特别是在消费升级趋势及消费观念的转变背景下,发力中高端、高端产品和提高啤酒吨价成为各大国产啤酒企业的重要策略。

　　相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。

　　一直以来,燕京啤酒注重产品结构的调整和优化,注重特定的消费场景和高附加值产品概念的打造。开发与推广燕京 U8、V10精酿白啤等新品;创立“狮王精酿”独立高端品牌,推出世涛、酒花酸小麦等多款新产品;完善“燕京八景”系列精酿产品;上市果啤系列新品;推出“无醇、零脂、低糖”的特色、小众产品,升级与慕尼黑，HB啤酒的合作;即将推出“鲜啤2022”、新品高端拉格Super12皮尔森,进一步丰富中高端、高端产品矩阵。

　　在高端消费体验和消费场景建设方面,燕京啤酒打造了“燕京酒號”小酒馆,满足了不同消费者特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。据悉,今年六、七月份,“燕京精酿坊”北京中德产业园店和首钢园区店即将开业,燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐,将让消费者体验到地道的京味精酿文化的魅力。

　　燕京啤酒，年报显示,其产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体买单和市场接受,中高档产品实现营业收入约67.3亿元,同比增长约11.7%,占收入比例约60.2%。燕京U8销量继续大幅攀升,成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。“上市两年时间里,燕京U8一年一个台阶,第一年就突破10万吨,第二年实现增长123%,今年4月底已经完成了去年全年一半的销量。”耿超说。

　　契合消费升级需求,不断推出高端化、个性化、多样化的新产品,丰富高端消费体验和消费场景,燕京啤酒高端化步伐一定能走得更扎实、更稳健,也将为燕京啤酒赢得发展新局面。

　　“近两年,燕京啤酒产品结构不断上调,经营绩效持续向好,说明对行业发展趋势把握是精准的,选择的战略方向和路径也是正确的。业内对于换帅后燕京啤酒的发展充满期待。”中国酒业协会秘书长何勇认为。

　　业内人士认为,随着燕京啤酒换帅的完成,燕京将迎来发展新局面,步入高质量发展快车道。

　　耿超表示,新班子有信心、有决心,抢抓机遇,在更高起点、更高层次、更高目标上,使燕京的经营管理和经济效益都有一个较大的跃升,实现燕京事业的全面进步,为燕京复兴奠定坚实的基础。