本周开始，随着国内多地大、中、小学生陆续返校开学，暑期旅游市场也迎来尾声。北京周边的“反季滑雪”热度更胜往年。携程数据显示，7月1日至8月23日，北京周边的室内冰雪主题门票预订量同比去年增长250%。

在“反季滑雪”热度高涨的同时，暑期刚过，人们对于雪季开板的期待值水涨船高。8月17日，携程“919旅行囤货划算节”首场直播结束后一周内，雪季相关的产品搜索量和攻略访问量环比前一周增长超1倍。早鸟特惠价不仅让滑雪发烧友享受到了优惠，也让雪场提前锁定了客流。8月24日晚，”携程919直播”以崇礼的5大雪场为核心推出的一系列“滑雪套餐”预售产品，将滑雪产品的“反季预售”推向了高峰。

8月24日“携程919”崇礼雪季预售专场直播

“双雪票+双早餐”成标配 套餐产品凸显旅游乘数效应

疫情之下，赶在雪季之前囤上一批高性价比的“滑雪套餐”逐渐成为消费新选择。8月24日，“携程919好货开箱质检团”来到张家口云顶大酒店，联动崇礼太子城区域五大雪场，推出崇礼雪季爆款首发产品。“住宿+早餐+双人雪票”成为当晚直播间内标配产品，一站式滑雪度假产品人均280元起。部分套餐产品中还包含了双人温泉票、观光缆车票等，充分满足亲子用户、情侣用户的冰雪度假体验。

8月24日晚的携程直播间内，以张家口云顶大酒店领衔的“滑雪套餐”产品一经推出，便引来抢购潮。携程数据显示，崇礼雪季预售直播当日的交易额超500万元，当日售卖的酒店超4000间夜，累计直播间热度超320万，直播期间3次追加库存均在10秒内抢空。

近几年，张家口市滑雪游客每年以20%以上的速度增长，在今年暑期，“反季滑雪”同样是张家口暑期旅游市场的一大亮点。携程数据显示，7月1日至8月23日，张家口市滑雪门票预订量同比去年增长超10%，滑雪酒店预订量同比去年增长近30%。旺盛的消费热情，加之携程直播间推出的一系列爆款滑雪套餐，进一步激发了滑雪爱好者的囤货热情。携程数据显示，8月24日晚的直播，拉动合作酒店日历房产品交易额同比增长1439%，带动日历房间夜量同比提升789%，相关酒店详情页浏览量同比增长300%。

供需两端同发力 携程助力崇礼冰雪产业加速升级

在消费热情持续高涨的同时，以密苑云顶滑雪场、万龙滑雪场、富龙滑雪场、翠云山银河滑雪场和太舞滑雪场为代表的冰雪产业也加速转型升级，各大雪场背后的运营商通过多场景、多要素资源的叠加，改变了“一季养三季”的经营模式。今年暑期，游客可以在密苑云顶乐园，体验到星空露营、山林徒步、山地自行车、UTV等20余项亲子玩乐和山地运动项目，享受休闲避暑的乐趣。

崇礼太舞滑雪度假区的夏季核心产品主要围绕“运动与艺术”打造。在运动方面，太舞滑雪度假区目前已开设20多项夏季户外运动，包括山地自行车、山地卡丁车、飞碟射击等等。汇集了国际一线户外品牌的北美风情商业街，，也让游客获得了一站式的旅游消费体验。

富龙滑雪场也在2022年增设了多个业态和IP项目。除对已经落成的房车和帐篷营地进行优化升级，增设餐饮服务区、市集零售区、露天电影区外。满足亲子和户外运动爱好者需求的白熊之家乐园、体育公园项目已开放运营。

丰富多彩的旅游度假以及会议会展活动，也吸引大批外地游客在夏季来到崇礼避暑休闲。携程数据显示，2021年和2022年暑期，张家口旅游市场的异地游客占比与2019年暑期基本持平。

为了进一步激活冰雪旅游消费热情，携程从2020-2021年雪季开始，联手雪场、酒店等资源方共同推出“滑雪+酒店”的景酒套餐，和“温泉+酒店”的景酒套餐。在不断丰富产品供给的同时，携程还基于用户口碑推出了“携程口碑榜-滑雪景点榜”等冰雪旅游相关榜单，向用户直观展示雪场等目的地的特色与卖点。这一创新营销方式，在2021-2022年雪季胃滑雪景点导流约20%，用户对滑雪的点击率提升至70%。

携程集团相关负责人表示，接下来，携程将与雪场、酒店、景区以及产业链上下游的合作伙伴一道，共同创新冰雪旅游产品供给，助力传统冰雪旅游景点向综合性旅游度假区转型升级，为用户带来性价比更高、获得感更强的一站式冰雪旅游体验。

来源：携程集团公共事务部供稿